ผู้ชายสมัยใหม่กำลังให้ความสนใจอย่างมากในการดูแลผิวของตน ซึ่งกำลังค่อยๆ สูญเสียความเป็น “ผู้หญิง” ไป และตามสมควรแล้ว เมื่อพิจารณาแล้ว ผิวของเราเป็นอวัยวะที่ใหญ่ที่สุดในร่างกายมนุษย์และทำงานเพื่อปกป้องทั้งชายและหญิง ต้องทนทุกข์ทรมานจากสภาพแวดล้อมที่เสื่อมโทรมและรังสียูวีที่รุนแรง บวกกับสารพิษที่ดูดซับผ่านผลิตภัณฑ์ที่เราทาบนร่างกาย
ด้วยผิวที่หนา เหนียวกว่า และมันกว่าผู้หญิง (โดยทั่วไป)
ผู้ชายจึงต้องเผชิญกับความท้าทายที่แตกต่างกันในเรื่องสุขภาพผิว เพิ่มการโกนเป็นกิจกรรมที่ไวต่อผิวหนัง และคุณมีงานที่ “ยาก” อยู่ในมือ
โดยทั่วไปแล้วผู้ชายไม่ค่อยพูด (และอดทนต่อ) ปัญหาการดูแลผิวของตนน้อยกว่า ซึ่งแตกต่างจากผู้หญิงที่ผ่านขั้นตอนการดูแลความงาม 7 ขั้นตอนอย่างง่ายดาย แต่ทั้งหมดนี้กำลังเปลี่ยนไป
ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนไปของการกรูมมิ่งของผู้ชาย
Statista ประเมินขนาดโดยประมาณของตลาดกรูมมิ่งชายทั่วโลกว่าจะมีมูลค่าประมาณ 29.14 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2567 เผยให้เห็นถึงศักยภาพของอุตสาหกรรมนี้ รวมถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก แล้วอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตนี้?
ความตระหนัก –ผู้ชายจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เอนเอียงไปทางการดูแลเป็นอย่างดีและดึงความมั่นใจในตนเองที่มากขึ้นจากการดูดี ไม่จำกัดตัวเองอยู่แค่ผลิตภัณฑ์โกนหนวดและผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายอีกต่อไป ผู้ชายจำนวนมากขึ้นอย่างไม่สะทกสะท้านกลายเป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์อย่างเช่น มาสก์หน้า สครับ เซรั่มบำรุงรอบดวงตา คลีนเซอร์บำรุงผิวหน้า มอยเจอร์ไรเซอร์ และแม้แต่บรอนเซอร์ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับพวกเขา
ปรับโฉมใหม่ด้วยเทคโนโลยี –การเปิดเผยที่เพิ่มขึ้นจากยุคของโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูดีตลอดเวลา ผู้ชายเริ่มตระหนักถึงการดูแลตนเอง ภาพลักษณ์ร่างกาย และสุขอนามัยมากขึ้น อีคอมเมิร์ซได้เพิ่มการเจาะตลาดออนไลน์ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วให้เลือกได้ง่าย
และไม่ใช่แค่การดูดี แต่การทำดีต่างหากที่สำคัญ
กระแสของบล็อกความงามและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียยังก่อให้เกิดการเปิดเผยที่โปร่งใสมากขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดกระแสบริโภคนิยมประเภทหนึ่ง ตลาดโลกสำหรับเครื่องสำอางวีแก้นจะมีมูลค่า 20,800 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 และความคืบหน้าที่ CAGR 6.3% ในช่วงระยะเวลาคาดการณ์ ตามรายงานของ Grand View Research
Wanting to be Good — การเคลื่อนไหวเพื่อความงามแบบออร์แกนิกและวีแก้นมีบทบาทอย่างมากในการสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วยดึงฐานลูกค้าผู้ชายเข้ามา การสนทนาที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลิตอย่างมีจริยธรรม และปราศจากการทารุณกรรม กำลังได้รับเสียงสะท้อนมากขึ้นจากชายหนุ่มที่เลือกที่จะปรับตัวให้เข้ากับแบรนด์ที่พวกเขาระบุถึงหลักจริยธรรม
ความต้องการที่ดีขึ้น –การใช้ชีวิตในยุคแห่งข้อมูลข่าวสาร
ทุกคนโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะดูแลตัวเองและดูแลตนเองมากขึ้น ด้วยการเข้าถึงข้อมูลที่มากขึ้นกว่าเดิม การตระหนักถึงประโยชน์ของการดูแลตนเองด้วยผลิตภัณฑ์ที่สะอาด ปลอดภัย และเป็นธรรมชาติจึงเพิ่มสูงขึ้น ผู้ชายในปัจจุบันพบว่าง่ายกว่ารุ่นก่อนๆ ที่จะยอมรับและไว้วางใจผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากส่วนผสมที่เป็นอันตราย เช่น พาราเบน พทาเลต โลหะหนัก โพรพิลีนไกลคอล ฯลฯ ด้วยอีคอมเมิร์ซที่รับผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นหลัก ธรรมชาติจึงหาซื้อได้ง่ายทุกที่ กระตุ้นความต้องการเพิ่มเติมและ ทำลายอุปสรรคการยับยั้ง
“รองบ่อน” ไม่นาน
ขนาดของอุตสาหกรรมกรูมมิ่งสำหรับผู้ชายนั้นเล็กกว่าเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมการดูแลผิวและการกรูมมิ่งของผู้หญิง แต่เมื่อเวลาผ่านไปช่องว่างนี้คาดว่าจะลดลง
อุตสาหกรรมได้รับผลกระทบจากแบบแผนที่ขัดขวางความก้าวหน้า ผู้ชายยังคงรู้สึกไม่สบายใจกับการอ้างถึงผลิตภัณฑ์ว่าเป็น “กลุ่มความงาม” ดังนั้นการตลาด บรรจุภัณฑ์ และการสร้างแบรนด์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ “กรูมมิ่ง” สำหรับผู้ชายจึงต้องสร้างสมดุลที่ดีในการออกแบบและการโฆษณา เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคเพศชายรู้สึกเบื่อหน่ายกับชื่อที่เป็นผู้หญิง หรือขวดที่ดูเพรียวบาง
นี่เป็นปัญหาของการรับรู้ จนทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมซึ่งมีชื่อเกี่ยวข้องกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามของผู้หญิงโดยพื้นฐาน เผชิญกับการต่อต้านการยอมรับผลิตภัณฑ์กลุ่มของตนที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชาย
นอกจากนี้ยังนำผู้เล่นหน้าใหม่เข้าสู่สนามเพื่อให้สามารถเสนอข้อเสนอที่หลากหลายและแบ่งส่วนเพิ่มเติมได้
Credit : เว็บยูฟ่าสล็อต
